恒大冰泉的惊艳亮相

2013年11月9日，广州河汉畅通场里吵杂得像炸开了锅。广州恒大足球队第一次把亚冠冠军奖杯抱回家，球迷们的尖叫声简直要把夜空掀起。球员们把黄灿灿的奖杯举及其顶，灯光醒目，怨恨热到不行。可就在这时候，有些眼尖的东谈主夺目到了一件异事：球员球衣胸前那块原来值5000万的告白位，悄无声气地换成了“恒大冰泉”的蓝色标识。

这可不是黔驴之计的变化，场边站着的许家印，西装笔挺，眼神却像是穿透了东谈主群，直勾勾地盯着远方。那一刻，他刚坐上中国首富的位子，恒大足球的酣畅满面还没散去，他就一经在盘算着更大的棋局——2000公里外的长白山。那晚的畅通场不仅仅冠军的舞台，更是他给腾达意打响的第一炮。

接下来的故事，得从那场比赛提及。恒大足球这些年一直是许家印手里的金字牌号，2011年他接办球队的时候，砸钱请来名帅里皮，又签下一堆实力派球员，硬是把一支中甲军队带上了亚洲之巅。那晚的告捷，是他精确悉数的成果，3.5亿元的投资换来了品牌知名度的飞涨。

长白山那所在，雪堆得像棉被，林子密得连阳光皆钻不透，下面藏着东北亚最干净的水源之一。十二年前，农夫山泉就瞅准了这块宝地，沉默铺好了打水管谈，水厂跑得顺顺当当。可到了2013年，许家印也盯上了这片雪山。

他挑中的是靖宇县的一个原始林区，那儿离最近的铁路货运站足有30公里，运货得靠卡车在山路上颤动，本钱高得吓东谈主。可这位地产大佬愣是咬牙砸钱，把厂子建了起来。2014年春节前，恒大冰泉的玻璃瓶装水摆上了北上广高端超市的货架，一瓶卖5块钱，瓶子上的蓝色标签透着股清冽劲儿，跟长白山的冰天雪地一个颜色。

工场建得可不圣洁。为了把水运出去，他还修了条专用路，卡车一回趟往外拉，瓶子上的“长白山”三个字，像是从雪地里胜仗蹦出来的。可惜，超市里头却顶风飘舞，那些拎着购物篮的白意会过货架，看一眼就走开了。5块钱一瓶的水，包装再漂亮，也挡不住花消者掏钱时的游移。这场仗还没开打，就一经透出了凉意。

巨资营销的热血与失利

恒大冰泉的日子不好过，许家印却不愿意就这样认输。从2013年起，他运转撒开当作要把这瓶水捧红。长白山的雪地成了自然的告白片场，他请来国际影星，顶着零下十几度的寒风拍宣传片。镜头里，雪花飘飘，白花花的山坡上，冰泉从岩缝里淌出来，清爽得像能照出东谈主影，画面好意思得没法挑。

拍完还不算完，他又把眼力投向高端市集，赞成各式高大上的论坛，会议桌上摆满蓝色瓶子，连瓶盖皆透着股认真劲儿。接着，他签下28个国度的经销商，思把恒大冰泉卖到全世界去。眼看市集照旧没动静，他一咬牙，降价促销，硬着头皮要把库存清出去。

从2013到2016年，整整三年，63个亿砸进去，水花是溅起来了，可成果却让东谈主心凉——40亿的损失，像一盆冷水泼在脸上。最终，他拍板决定，把这块“非中枢业务”剥离出去。矿泉水的梦就这样断了，那些瓶子从此在货架上落灰，成了个腾贵的资格。

万达的雪山雄图

统一时期，长白山北边的松林里，王健林正忙着画他的大蓝图。2009年冬天，天池近邻飘着鹅毛大雪，他带着泛海、联思几家企业，拉了个投资定约，连气儿圈下21平时公里的地。这所在离天池才60公里，站在山坡上就能看见雪峰，表象好得像画。不是黔驴之计，他要建个长白山国际旅游度假区，总共砸进去200多亿。

筹商图摊开，高尔夫球场、滑雪场，还有93栋豪华别墅，一项项列得满满当当，威望少许不输他在别处的神气。度假区里的万达广场也依期盖了起来，玻璃幕墙亮得晃眼，映着辽远的雪山，跟他在重庆搞的文旅城一个路数。那句“先定个小谈判，挣它一个亿”还挂在嘴边，可他的无餍，早一经铺满了这片原始丛林。

王健林挑这所在，不是不端点的。长白山北麓，林子密得像堵墙，冬天雪厚得能埋到膝盖，夏天凉快得像开了空调。2013年开业那天，广场前的泊车场停满了车，玻璃墙上雪山的倒影，跟旅客的相机咔嚓声混在一齐。王健林当年在成皆万达广场引入IMAX影院的大手笔，这回又在长白山重演了一遍。

环保铁腕下的瓦砾残影

长白山度假区的吵杂日子没连续多久，王健林的美梦就被推行敲了个离散。2004年，国度就下了禁令，不许新建高尔夫球场，可当时候他正忙着在别处开疆拓宇，没把这条标准放眼里。到了2017年，中央环保防守组来了，像一阵凉风吹进这片雪山林子。那年夏天，防守组的靴子踩在度假区的草坪上，高尔夫球场那几千亩绿地一下子清晰在阳光下面。

93栋别墅，带落地窗和壁炉的豪宅，也被点了名。没过多久，推土机就开了进来，霹雷隆的机器声盖过了松林里的风声。那些也曾灯火通后的别墅，一栋接一栋倒下去，砖头瓦块砸在地上，尘土飞得满天皆是。比及动静停驻来，也曾热吵杂闹的度假村一经没了款式，野草从废地里钻出来，风一吹，踉蹒跚跄，像在讪笑这场空笨重。

这场风云往日后，度假区透澈变了样。万达广场还在那儿撑着，玻璃幕墙映着雪山，可内部的店面冷清了不少。旅客来得少了，滑雪场冬天也没以前那么挤。拆完违建，政府还在这儿划了生态红线，指示扫数东谈主这块地不成再不端动。也曾的豪赌，200亿砸下去，换来的不是耐久的后光，而是一派瓦砾。王健林站在辽远眺这片地的时候，松林的风吹过，平安得让东谈主发慌。那句“挣它一个亿”的豪言还在，可长白山的这场仗，他输得鸡犬不留。机器声走远了，野草爬满了废地，度假区成了个空壳子，留住的唯有风吹草动的影子。

首富的对持与调节

长白山的困难没把两位大佬打趴下，许家印和王健林照旧憋着劲儿往前冲。2019年，许家印把眼力转向了新动力车，在广州南沙砸下1600亿，建了个新动力汽车基地。那所在离市区不远，厂房盖得迅速，机器轰鸣声从早响到晚。他还跑去海外，收购了瑞典的NEVS公司，又拿下日本的卡耐电板期间，规画在电动车这块儿再干一票大的。

统一年，王健林也没闲着，在甘肃扶贫大会上签了个450亿的文旅神气。他在贵州丹寨搞的“企业包县”模式，一经成了个样板，小镇上盖起了民族风的屋子，旅客挤着去看动掸的巨巨流车。这回，他要把这套门路复制到寰宇去。可谁也没思到，运谈这东西不按牌理出牌，其后债务的担子压下来，两位首富的日子皆不好过了。

许家印的新动力梦从南沙运转。那片基地占地不小，2019年动工的时候，工地上塔吊林立，钢筋水泥堆得像小山。他收购NEVS的时候，瑞典那里的坐蓐线胜仗搬了过来，连期间团队皆打包带走。日本卡耐电板的交往也不暗昧，签左券那天，他切身飞往日，合手手拍了照。工场里，活水线跑得顺口，电板和车壳一块块拼起来，试跑的车在测试谈上嗖嗖开过。

他思的是，恒大不成光靠屋子和足球，新动力车得是下一个抓手。2019年那会儿，恒大的车还没肃肃上市，但宣传一经铺开了，展厅里样车擦得锃亮，外头贴着“将来出行”的口号。王健林那里，丹寨小镇的模式挺火，2019年签甘肃神气时，他带着团队去踩点，选了块酣畅可以的地，规画再搞个文旅城。小镇上，水车吱吱转，街上卖手工品的摊子排得满满，旅客拍视频发网上，热吵杂闹。

可好景不常。许家印的新动力车还没跑出收成，恒大的债就堆成了山。南沙基地还在运转，可资金链紧得喘不外气，工东谈主加班加点，产量却跟不上预期。王健林的文旅梦也好不到哪去，甘肃神气刚起步，债务的压力就压得他喘不外气。丹寨的模式看着酣畅，寰宇推开却没那么容易，450亿投下去，水花没见着，账本上的红字倒是越来越多。到其后，两位首富的交易幅员皆晃了晃。许家印的恒大，从地产到足球再到新动力，后光过一阵子，却扛不住不名一钱。王健林的万达，文旅城一个接一个开，可钱袋子越掏越空。长白山的瓦砾还没清完，新战场的硝烟又起了，两东谈主的故事，像是被时间拽着往前走，停不下来。

参考郁闷：[1]曹顺妮,昝慧昉,郭埙.长白水战[J].中国企业家,2014(3):83-8611

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