1.“IP”的误读：“IP”的界说、误区与真相

1）“IP”等于网罗演义改编网罗演义仅仅IP的一种存在面目，改编仅仅IP的一种建造技术。

2）“IP”等于领有强大粉丝的作品粉丝基础是IP的进口价值之一， 但不可用来界说IP。

3）“IP”就是曲原创IP含原创与非原创，原创作品也不错成为IP。

4）外部界说IP，字面译为“常识产权”，专指具有弥远生命力和交易价值的跨引子内容运营。

5）里面界说IP指的是一套相互相关的、带有艺术/交易/文化三重属性的结构体，普世价值不雅是其内核，互联性是其本色特征。

2.“IP”的价值趋势、内容池、产业链

3.IP经济之是以成为怡悦，并在畴前仍将占据伏击地位的原因，含本身身分+商场身分。️

4.进口价值

1）指IP原始方法如故积蓄的受众、流量、话题性、宣传点、招商力等进口禀赋，自带一定的商场基础与变现通谈。

2）受众基础：演义读者、明星粉丝|《盗墓条记》、TFBOYS

3）话题基础：情感、时效性|《仙剑奇侠传》、斯诺登事件

4）宣传基础：跟风、CP|《大鱼·海棠》、《神探夏洛克》

5.出口价值

1）指IP原始方法经由提纯与孵化，其中枢内容简略震动至其他产业与渠谈中，以不同的产物方法，占据不同的垂直商场，收场内容的多线变现。

2）归并内容，二次建造、多产业公用、商场膨胀、价值散播、出书物、玩物邻近、歌曲、电影、电视剧、游戏、线下产业、主题乐土等。

6.IP的受众定位与分层剖析

1）你的IP给谁看?

2）你的IP谁爱看?

3）战术限制内的野心

4）尊重受众给与规定

5）产物性量

6）以变现为计算

7.受众与剖析

受众需求

自我、尊重、包摄、安全、生理需求

运作想法

品牌东谈主格化、个东谈主魁首化、专科化、背书、感官放大

8.IP研究

1）心智卡位类型

2）IP的假想方法论

3）IP的受众引爆点的研究

4）设定IP的最高任务

9.你的IP怎样变现？IP卖的到底是什么？东谈主？商品？详情模式(方法)+团聚传播源+盈利+矩阵定位=全媒体IP