（原标题：香飘飘单季亏蚀超5400万，电商渠说念销售下滑彰着）

本文开头：时间财经 作家：徐超

近日，香飘飘（603711.SH）发布半年报，清醒2024年上半年营收近11.8亿，同比增长0.75%；净利润亏蚀近3000万，扣非净利亏蚀4300万，同比2023年同期大幅减亏。

本年一季报，香飘飘净利润超2500万，扣非净利近2000万，因此，从半年报的净利润-2950.11万来看，香飘飘本年二季度净利润亏蚀晋升5400万，扣非净利亏蚀近6300万，即是一把亏已矣一季度的一齐盈利。

中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，香飘飘在换帅后举座的运营、决议、调动等照旧有亮点，二季度自己属于淡季，有亏蚀也在平淡规章内，况兼估算三季度也有可能会亏蚀，是以要看四季度是否赢利来看对全年岁迹的把控。

香飘飘莫得回复时间周报的采访肯求。

电商渠说念下滑彰着

凭证香飘飘线路的盘算推算数据，当今的销售渠说念包括经销商、电商、出口、直营。

半年报线路，香飘飘主步调受经销形态进行销售，由公司认真经销商的成立及处置，对经销商进行“买断式销售”。通过经销商对市集末端及渠说念各步调的就业及爱戴，公司居品完毕“工场-经销商-末端-奢靡者”的销售经过。与此同期，为了妥当时间发展和市集需求，香飘飘频年来也越来越多地通过电商完毕与奢靡者的互动销售，束缚探索电商销售的新形态。

香飘飘暗示，为了加强与办法奢靡东说念主群的互动，裁汰居品调动风险，在推出新址品时，公司均先在电商渠说念进行试销，蚁集办法奢靡东说念主群的宗旨及提倡，并联结居品成立标的对居品加以完善，待居品定型后，再进行线下铺货试销。

2023年报线路，香飘飘在电商渠说念的营收2.5亿，同比增长7%。

但这次半年报的盘算推算数据清醒，香飘飘在电商渠说念的响应不太理思。上半年电商销售额9400万，同比2023上半年的1.26亿下落25.07%，这亦然最大下滑的销售渠说念。而在香飘飘统计的一齐销售区域中，电商区域亦然同比下落最多的。

本年5月初，香飘飘在电商渠说念的销售曾引来过一波大流量。

那时有网友晒出在日本某超市销售的香飘飘旗下MECO果汁茶居品上，印有讪笑日本排放核浑水事件的口号，引来香飘飘话题热度。5月4日至5日，香飘飘官方旗舰店抖音直播间日销售额由蓝本的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。股价也一度涨停。

到5月7日统计数据清醒香飘飘直播间的GMV如故回落到5000元至7500元之间。

冲泡类奶茶销售额同比回落

香飘飘最主要的两款居品分离是冲泡类奶茶（包括经典系列、好料系列、珍珠系列及冲泡类其他系列），和即饮类饮料（包括果茶、冻柠茶、液体奶茶及即饮类其他系列）。

香飘飘在半年报线路，2024年上半年，公司握续推动对奶茶居品的调动升级，鼓动技艺升级，丰富居品储备。跟着奢靡者对品牌的招供度越来越高，公司在奶茶市集的地位得以陆续领会。

即饮类饮料方面，除了2018年推出的Meco果汁茶居品，2024 年上半年还在原有“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭乐” 等主要口味的基础上，进一步丰富居品线，增多了“夏杏金萱”季节戒指新口味，同期陆续深耕兰芳园冻柠茶居品等港式奶茶。

凭证香飘飘线路的上半年的盘算推算数据，冲泡类奶茶仍然占据悉数这个词事迹的泰半壁山河，但市集接待度有所降温，诚然举座销售额晋升即饮类1亿，但同比下落2.13%。

再把数据拉长来看，香飘飘在2023年的冲泡类奶茶销售额是同比增长，但在电商平台的销售额同比降16.15%，即饮类是同比增50.22%。2022年冲泡类的销售额同比2021年下滑超10%。

由此可见，香飘飘赖以起家的冲泡类奶茶，近几年市集推崇起调遣伏。不外香飘飘在半年报中仍对冲泡类大加褒奖，称2012年至2023年蛊惑12年杯装冲泡奶茶市集份额保握第一。

知名顶层想象大师、清华大学爆点计谋营销参谋人孙巍暗示，香飘飘的独到定位是瓶装奶茶饮料市集，这区别于即饮奶茶餐饮主流市集，这是香飘飘的最大契机亦然局限之处。冲泡类的使用场景是室内，果真莫得即饮茶更便利，在天气阴凉时冲泡类上风彰着。在南边地区，即饮茶的市集鄙俚，这亦然香飘飘即饮类逐步壮大的主要身分。

孙巍觉得，香飘飘应加大朔方和餐饮两大市集成立九游会j9·游戏「中国」官方网站九游会J9，找到撬动市集的增长爆点。