一年一度的“双11”行将广博登场。

10月12日，《逐日经济新闻》记者在“2024天猫双11全球狂欢季媒体疏浚会”上了解到，2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。此外，淘天方面示意，在官方立减85折，或跨店满减（每300元减50元）举止基础上，天猫将极端再干预300亿元阔绰券及红包。

与此同期，淘天方面示意，10月14日本日，一百个大直播间会同期开启，狂撒10亿元红包。

值得一提的是，本年的天猫“618”取消了官方“预售”尺度，5月20日晚八点径直第一波开卖，而行将启动的天猫“双11”又收复了“预售”。

此外，每年“双11”的移交皆是淘天现时发展策略的荟萃体现。旧年“双11”，淘天把“全网最廉价”定为中枢场地，而本年“双11”，淘天的主义还是发生了变化。

10月12日，淘天用户平台职业部总裁吴嘉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体记者示意：“咱们不以全皆的廉价去赢得阔绰者，因为咱们如故但愿商品的质料是咱们的底线。”他示意，岂论阔绰的趋势何如走，站在阔绰者的角度，追求品性糊口（这少量）是不会变的，“是以咱们此次‘双11’的中枢，如故会围绕‘品性好价’去伸开。”

财报骄横，本年前两个季度，淘天先后交出了“GMV双位数增长”和“GMV同比高个位数增长”的收货单，这届“双11”也不错看出阿里进一步重振淘天的发达。

图片源泉：每经记者 陈婷 摄“预售”转头 淘天不再卷廉价？

旧年12月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭告示了淘天集团的组织决定，年青化看护团队全面接棒。自此，“85后”的吴嘉负责淘天用户平台职业部与阿里姆妈职业部，谌大业（处端）负责淘宝职业部、淘天商家平台部、淘天客户好意思瞻念部，刘博（家洛）则接办天猫职业部。

本届“双11”，等于年青化团队接棒后的首个“双11”。

10月12日，淘天用户平台职业部总裁吴嘉在媒体眼前亮相，关于本年“双11”的收货，吴嘉给出了乐不雅的预期。他示意，本年以来，淘宝天猫与多个互联网平台已毕互联互通配合，本年预期是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。

此外，旧年天猫“双11”于2023年10月24日晚8点厚爱开启预售，两波厚爱开卖时分分歧为：2023年10月31日晚8点和2023年11月10日晚8点。而本年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启，在开启时分上有了昭着提前。

对此，吴嘉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体记者示意：“‘双11’每年皆会有我方的节拍。”他认为，天猫“双11”是增多了一些履行，“其实是不同的履行面向不同的阔绰者，因为最早的‘双11’作念的是一天。”

此外，本年天猫“双11”依然保留了预售尺度，而本年的“618”取消了这一尺度。

淘宝平台职业部总裁“处端”在回报媒体采访时谈及原因。他示意，许多商家认为预售对贸易很舛错，他们仔细调研之后，也照实发现预售巧合带来贸易增量契机，“可能跟畴昔天下想得不太不异，今天咱们就是本着阛阓需求，本着创造价值的原则，如若发现咱们作念了天下认为不乐意或者莫得科罚问题，咱们就用新的行径去科罚问题，下一次再去念念考这件事的时候，可能就会念念考（得）更深切，也会在这方面作念更多、更完善的策略”。

就本年“双11”的优惠策略而言，除了在券和红包上加大干预除外，《逐日经济新闻》记者了解到，本年天猫“双11”商品界面上只消两个价钱：扣头前价钱，以及类似多样优惠后的笔直价钱。此外，天猫“双11”已扶植支付宝、微信支付等多种支付方

此外，在接纳媒体采访时，天猫职业部总裁“家洛”示意，现时阔绰者呈现出心爱“囤货”的特征，为了闲散阔绰者囤货的需求，本年许多商家提供了荟萃化的“双11”特质礼包。

值得着重的是，与将“全网最廉价”定为中枢场地的旧年“双11”比较，本年“双11”对“廉价”有了新的观念。

“处端”对媒体示意，现时，在扫数公司的运营体系上，价钱力是指每个价钱带的竞争力，不是指隧谈的廉价，不是指一味地“卷”廉价，“咱们认为一味廉价，（会）让中国的营商环境、中国的阔绰、中国的制造业倒退，淘天的价钱指的是价钱带的竞争力，淘天在每个品类不同的价钱带去作念竞争”。

电商价钱战告一段落？

行为最具代表性的电商平台之一，淘宝现时关于价钱力的评释值得着重。

旧年“双11”，头部电商平台、万般直播间皆喊出廉价标语，淘宝也在积极争夺“全网最廉价”的身份，淘宝的格调变嫌，是否阐发电商的价钱战还是告一段落？

对此，百聚合头首创东谈主庄帅对《逐日经济新闻》记者示意，商家的留存是电商平台进行全面、抓久廉价竞争的关键。电商平台不仅要均衡商家的销售效果，接续普及阔绰者体验和干事，还要保证商家和平台的盈利智商，才调永远地保抓全面廉价策略。

庄帅认为，价钱战还在打，但价钱战只可成为有限的和局部的竞争，各大电商平台将在品类上风、体验和干事各别上从头注目，有侧要点地加大干预，造成价钱除外的各别化竞争上风。

也就是说，如若想要永远地守护价钱上的竞争力，那么对商家的安抚不可或缺，而若想要赢得永远竞争，电商平台也不可只在压廉价钱高下功夫。

本年“双11”前，淘天的确推出了不少惠商举措。

9月底，淘宝面向退换货场景的新干事“退货宝”再次迎来系统性降价，本轮降价将从9月27日启动抓续至“双11”赶走，部分商家最高降幅不错达到58%。

更早之前，淘宝领先打响松捆“仅退款”第一枪，于8月9日厚爱面向举座商家上线“仅退款”优化策略。记者从淘天得知，新策略上线两个月后，淘宝日均阻碍不对理“仅退款”超40万笔。

战术上，淘天也还是进行了调遣。早在7月，36氪报谈称，本年年头，淘天集团CEO吴泳铭已在里面明确：要以GMV（商品交游总和）为第一场地、转头货架电商。

本年2月，在强调“用户为先”是当下的战术中枢之后，吴泳铭在财报电话会上示意：“淘宝天猫集团坚抓‘全能的淘宝’定位，在阔绰分级体系下，为不同阔绰者提供妙品、好价、好干事的购物体验，就一定能取得用户的信任，重回增长轨谈。”

值得一提的是，从本年“双11”前淘天的一些动作来看，现时，在稳住存量竞争中的上风地位的同期，淘天还在试图寻找增量。

9月23日，记者从淘天获悉，基于大衣饰出海的生效教会，淘宝出海战术将全面升级为“淘宝天猫出海增长策划”，即原先仅向衣饰商家敞开，如今扩容至全行业商家。

此外，天猫“双11”已扶植支付宝、微信支付等多种支付步地，而上线微信支付功能被外界解读为淘宝将有更多契机涉及到下千里阛阓的用户。

此外，10月12日，淘天也公布了一些关键数据。

淘天集团百亿（元）补贴总司理茹瓷显现，本年淘宝百亿（元）补贴成交边界增长迅猛，适度当今，年活跃用户数已打破5亿东谈主，配合商派系翻倍增长，成交破千万元级的单品数超10万个。本年“618”本事，淘宝百亿（元）补贴成交同比增长550%。

此外，淘天集团88VIP业务总司理秀珣显现，畴昔一年，淘宝88VIP抓续保抓双位数增长，00后用户数同比增长67%，会员边界超4200万东谈主。

本年2月，阿里在财报中示意，正处于重振淘天集团的流程中。时至如今，淘宝是否还是重回正轨，本届“双11”的收货或会给外界部分谜底。

源泉：逐日经济新闻

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